非遺+，就是這么潮

6月10日是文化和自然遺產日。非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，是人類在生產生活實踐中創造的文明結晶。2023年，適逢聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》通過20周年。作為第一批加入《公約》的國家，中國在推動非遺保護傳承方面做了大量工作，非遺保護傳承取得歷史性成就，形成了社會廣泛參與、人人保護傳承的生動局面。

中國擁有豐富的非遺資源，截至目前共認定了1557項國家級非物質文化遺產代表性項目，共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，位居世界第一。在中國，通過系統性保護傳承、創造性轉化、創新性發展，非遺已經全面融入現代生活，邁入新的發展階段。如今，非遺與文創、影視、短視頻以及新技術的跨界融合，正助推其以更開放、更時尚的姿態，登上國潮“頂流”。

非遺+文創，如火如荼

時尚彩妝復刻苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內外消費者的青睞；運動品牌植入刺繡元素，搖身變為時尚青年搶購的潮品；600多歲的故宮挖掘宮廷文化，推出“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等產品，立刻刷爆年輕人的朋友圈……近年來，隨著國潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創商品，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動了新消費的大市場。

由文旅產業指數實驗室推出、阿里研究院牽頭撰寫的《2022非物質文化遺產消費創新報告》顯示，2022年，淘寶平臺非遺店鋪數為32853家，較2020年增長9.5%；非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規模達億級，90后和00后正在成為非遺商品消費主力。

數據表明，人數超過3億的中國Z世代正在以前所未有的消費力擁抱非遺。在旺盛的需求下，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設計應運而生并風靡全球。

國貨美妝品牌花西子從創立之初便堅守東方美學的理念，至今推出數十款復刻中國傳統工藝的彩妝產品。無論是百鳥朝鳳眼影盤，還是何首烏眉筆，抑或是雕花口紅，傳統工藝的身影無所不在。這些產品不僅深受中國年輕女性喜愛，也在北美、日本、歐洲等成熟彩妝市場占有了一席之地。

同樣令人印象深刻的還有國產運動品牌李寧的國潮風。這幾年，品牌借助城市深厚的文化底蘊推出“少不入川”“長安少年”“惟楚有才”等城市系列，廣泛挖掘非遺元素。如“少不入川”系列就采用傳統藍印花布印染工藝，將傳統美學與街頭潮流相結合，吸引眾多年輕消費者。

非遺中有很多傳統手工技藝、民間藝術是農業時代的產物，在工業社會乃至后工業社會中，保護傳承非遺的關鍵是要將它與現代生活方式結合起來。

2022年7月，工信部等五部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022-2025年)》，其中提到要“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。

中華老字號企業大多擁有傳統技藝，是非物質文化遺產的重要載體。在商務部認定的1128家老字號中，共有127項列入國家級非物質文化遺產名錄，列入地方非物質文化遺產名錄的695家，具有非遺要素的老字號為822家，占總體的72.9%。

從現代生活中挖掘新的消費場景，是中華老字號企業重煥新顏的重要途徑。2022年8月，中華老字號內聯升在北京總店大樓二層開設了“大內·宮保”咖啡店。品“大內·宮保”的京味冷萃，憑欄俯瞰大柵欄，一時成為社交平臺上的新風潮。咖啡店開業至今，到店的年輕人比以往多了一倍。同仁堂知嘛健康咖啡&養生店同樣以創新場景親近年輕人。京、滬、杭、蓉四城已開設該品牌11家門店，其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品，成為許多年輕人“朋克養生”的必選項。

此外，昆曲、古琴等傳統藝術也通過創新場景引領時尚。在北京郎園Vintage虞社演藝空間，無論是一年一次的“一人一出獨角戲”系列演出，還是北昆名家演唱會，抑或線上昆曲battle大賽，都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在四川古村落余家碥，集茶空間、古琴館、住宿為一體的古琴主題民宿，形成農商文旅融合的新業態、新場景，為古村落、傳統文化注入新的活水。

非遺+影視，方興未艾

近年來，非遺題材在影視創作領域方興未艾，成為公認的“流量密碼”。

《國家寶藏》《傳承者》《了不起的匠人》《舞千年》等綜藝節目，通過細膩具象的記錄與講述，將博大精深的中華文明與獨具匠心的非遺傳承故事，真實呈現在觀眾面前，持續收獲好評。《延禧攻略》《如懿傳》《長安十二時辰》《鬢邊不是海棠紅》《去有風的地方》等電視劇，以精良的制作、精彩的劇情，展現了不同程度、不同類型的非遺風貌，掀起收視熱潮。

今年清明節期間，河南衛視的“中國節日”系列再次成為大家關注的焦點，從女子群舞遇上蘇州古典園林的《最美人間四月天》，到以新疆哈密木卡姆為創作素材的《伊州長歌》，再到講述“清明穿越古畫世界”奇妙故事的《早春奇遇》……《2023清明奇妙游》作為河南衛視“中國節日”系列節目本年度的開篇，繼續以多姿多彩的文化元素，延續著國潮風的唯美風格，帶給觀眾一場飽含東方韻味的視覺盛宴。

今年文化和自然遺產日來臨之際播出的非遺題材網絡劇《正好遇見你》，同樣令觀眾耳目一新。劇集采取“戲中戲”的形式，運用電視劇、綜藝、紀錄片、小劇場等不同電視形態，濃墨重彩地介紹了近20種文物、非遺習俗、傳統技藝，其中既有大家較為熟悉的花絲鑲嵌、青銅器、瓷器、書畫、美食、香料制作、蘇州園林和明式家具等，也有大眾較為陌生的蘇州船宴、中秋燃斗香習俗、西洋鐘表修復、緙絲、漢唐古典舞復原、古代妝容變遷等有趣的內容。

紀錄片、綜藝、影視劇在普及非遺知識、推動非遺出圈上發揮了重要作用。《國家寶藏》中，惟妙惟肖還原了侯馬金代董氏墓戲俑的山西面塑令人驚嘆；《當家祖母》中，緙絲技藝引人矚目；《如懿傳》中的點翠，引發不少手工博主爭相展示；還有《知否知否應是綠肥紅瘦》里的建盞、《瑯琊榜》中的漆藝、《夢華錄》里的“茶百戲”、《去有風的地方》里的木雕……眾多非遺通過熒屏進入觀眾的視野，點燃人們深入了解非遺、體驗傳統文化的熱情。

“近年來，紀錄片、綜藝、影視劇通過大膽嘗試，為非遺題材創作打開了更為寬闊、生動的藝術表達空間。而更為重要的是，其背后所集結的豐富的文藝創作經驗，不僅為觀眾帶來賞心悅目的視聽體驗，還以潤物細無聲的方式將中華優秀傳統文化傳遞給青少年，而這也正是活態保護傳承非遺的題中之義。”中國藝術研究院副研究員孫佳山認為。

非遺+新媒介，火花四射

隨著科技及互聯網的快速發展，近年來借助新技術、新媒介，非遺踏上了廣泛傳播的快車道。

2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，明確提出加大非遺傳播普及力度，適應媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道。

《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，截至 2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%。“從2019年開始，短視頻有了特別明顯的轉型，內容上體現出鮮明的文化賦能的特點，比如刺繡、剪紙、印染、皮影、竹編等非遺，借助短視頻平臺變成了網絡傳播的熱詞和熱點。”北京師范大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎觀察。

伴隨著短視頻平臺的興起，越來越多非遺傳承人走進直播間，利用短視頻來展示非遺文化，銷售非遺產品，傳承非遺技藝，受到了網友的關注與歡迎。

抖音已經成為當下最大的非遺傳播平臺之一。數據顯示，2021年，1557項國家級非遺項目在抖音的覆蓋率達到了99.42%，相關視頻數量同比增長149%。2022年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億；非遺創作者平均每天直播1617場，獲得非遺打賞的主播人數同比增長427%。

如今，點開直播間，天南海北的主播介紹非遺的歷史淵源、文化故事，回應網友留言和提問，不僅傳播非遺文化，還獲得經濟收入，精神和物質的雙重肯定更加激發了他們的創作熱情，堅定了傳承信心。年輕網友則用點贊、打賞、購買等方式，表達對非遺的認同與喜愛，并主動去學習和傳承。

除了短視頻、直播之外，場景性、互動性、體驗性兼備的網絡游戲，也成為非遺傳播的重要平臺。

國民級游戲《王者榮耀》一直在傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統技藝、民俗領域，將非遺與游戲進行深度融合，推動更多年輕人在娛樂中領略傳統文化的深邃內涵。風靡全球的游戲《原神》因為非遺頻頻出圈，從戲曲元素新角色云堇及云堇所唱的戲歌《神女劈觀》，到以中國傳統皮影戲為靈感設計的益智類玩法“紙映戲”，再到非遺紀錄片《流光拾遺之旅》，《原神》在輸出中國傳統文化上不斷實踐，持續發力，向全球用戶展現中國非遺的魅力。

非遺+數字化，嶄露頭角

隨著元宇宙時代的到來，非遺傳承渠道的數字化、科技化趨勢日趨明顯。

從2021年開始，數字藏品開發成為非遺數字化領域中的一個熱點。相關報告顯示，2021年中國數字藏品發行平臺多達38家，非遺數字產品發售數量約456萬份，總發行價值超過1.5億元。其中，國潮非遺等類型在發售當中經常出現秒空的現象，足見年輕人對非遺數字產品的喜愛。

專家認為，依托大數據技術來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用，可以更為迅捷地實現非遺的有效傳播，優化非遺傳承渠道，實現傳統資源和現代技術的有機對接和融合，從而為非遺傳承提供更為便捷的機遇和手段。

國家級非遺十竹齋木版水印技藝傳承人魏立中，這些年一直活躍在非遺傳播傳承的舞臺上。2022年，他的“二十四節氣”系列木版水印作品上線數字藏品平臺后，很快吸引了新群體的關注。在魏立中看來，把文化遺產傳承下去的第一步就是先要認識它，數字藏品是一種很好的形式。如果想讓年輕人了解某項非遺，無需實地到訪，手機里的一張3D圖，就能讓他們對其有一個直觀認識。

“在數字人文3.0時代，非遺傳播生產與消費全面升級換代，非遺的傳承者、傳播者、生產者與消費者之間，無法再用原先方式去區別，生產者和消費者都起到傳播作用。”四川大學文學與新聞學院副院長胡易容表示。

值得注意的還有，以前數字藏品主要用于數字世界，比如生成付款碼皮膚、紅包皮膚、社交媒體頭像等，現在還可用于實體消費。

2022年4月，國內數字藏品領域頭部平臺“鯨探”上新了3款以城市文化元素為主題的數字藝術藏品，不到1分鐘，這3款總量6萬份數字藏品便被搶購一空。與以往不同，這次的藏品多了實物的賦能，收藏家可以在搶到任一款藏品后，一鍵付費定制AI設計、生產且與藏品相對應的絲巾實物。這種嘗試延展了用戶擁有數字商品的使用權益，拓展了數字藏品的應用場景。

“數字產品將不再僅僅是產品的觀摩和展演，而是突破了我們的感知方式，突破了虛擬元宇宙與現實元宇宙之間的界限，形成了線上消費與線下消費一體化的趨勢，這對非遺傳承有巨大利好。”胡易容說。（鄭娜）