技術(shù)革新、載體更新、話題創(chuàng)新，文化出海涌現(xiàn)出多種新載體。網(wǎng)文風(fēng)靡海外——閱文集團(tuán)走出國門，在“獅城”新加坡舉行全球華語IP盛典；網(wǎng)游備受熱捧——米哈游熱門游戲《原神》，讓全世界粉絲愛上中國年；網(wǎng)劇讓人癡迷——B站力推“國創(chuàng)”出海，攜手海外機(jī)構(gòu)掀起熱潮……

近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風(fēng)”，成為文化出海“新三樣”。它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。

“群龍出海”，“中式美學(xué)”風(fēng)靡世界

前不久，“閱文全球華語IP盛典”在新加坡錄制時一票難求，成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。

當(dāng)前，網(wǎng)文出海正實現(xiàn)從大規(guī)模增長到“質(zhì)量、數(shù)量雙輪驅(qū)動”的蛻變。《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長39.87%。閱文旗下海外門戶“起點國際”上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約41萬名海外原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬部，累計訪問用戶約2.3億。

網(wǎng)劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺上這樣說：“最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機(jī)……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來自中國。

根據(jù)美國Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國下載量超千萬，在應(yīng)用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。這款“名不見經(jīng)傳”的軟件其實也是由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。

網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。中國龍年農(nóng)歷新年來臨之際，風(fēng)靡全球的開放世界冒險游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國風(fēng)情。

游戲中，還融入中國傳統(tǒng)舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風(fēng)”的中式美學(xué)。

《原神》創(chuàng)作團(tuán)隊介紹，除了傳統(tǒng)舞獅，游戲中還用一些非遺技藝來推進(jìn)劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶與中國文化間的距離”。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。

“以文化人”，科技端持續(xù)發(fā)力

為了讓全球用戶更多體驗中國文化，讓更熱愛“中國創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內(nèi)容端正持續(xù)借助文化和科技兩翼發(fā)力。

《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點變化而改變濃淡、方向。

閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁。

“作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專注于卡通渲染技術(shù)、云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索。”米哈游總裁劉偉說，“我們專注于利用數(shù)字技術(shù)傳承中國文化，通過不斷挖掘中國歷史文化內(nèi)蘊，打造民族原創(chuàng)文化精品。”

“跨文化傳播并非線性‘勻加速’，不同國家和地區(qū)的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是‘最大公約數(shù)’。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，基于人類共通的情感和價值觀念是內(nèi)核，有“親近感”；作品表達(dá)蘊含中華文化的詩意風(fēng)格和飛揚想象，又有獨特的“美學(xué)思維”。

日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺達(dá)成合作，設(shè)立B站國創(chuàng)專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動畫作品，此后還將合作國產(chǎn)游戲《時光代理人》的日劇改編。這是第一次國內(nèi)視頻平臺與日本主流電視臺達(dá)成頻道合作，實現(xiàn)國創(chuàng)出海及開發(fā)。

“動畫是一個跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創(chuàng)內(nèi)容，從開始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事長兼COO李旎說。

擺正船帆，持續(xù)借風(fēng)前行

從“網(wǎng)文強者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)不斷拓展全球市場，成為國內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域“出海”競爭的代表。不少政府部門也通過相關(guān)舉措，進(jìn)一步推動在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做大做強。

想讓文化出海“新三樣”更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。

有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實現(xiàn)因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“文化娛樂產(chǎn)品的出海絕非簡單地對國內(nèi)產(chǎn)品的復(fù)制粘貼，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內(nèi)核、受眾習(xí)慣有著相當(dāng)?shù)睦斫狻！?/p>

而且，類型單一、內(nèi)容同質(zhì)化等特點，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。

“未來創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點。”孫佳山表示。

“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國際影響力的華語IP。”